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麦尚解析之信息流广告

来源:麦尚科技    作者:xq   发布时间:2020-09-27 14:31:25    浏览 :

 
很多人刚刚接触信息流的时候,总是难以理解什么才是信息流广告,网上对信息流广告的介绍解释也比较纷杂。而且信息流广告的形式较多,这会让很多刚开始接触信息广告的伙伴会似懂非懂。
 
我尝试结合自身理解解析一下信息流广告,以此来协助大家更好的了解信息流广告,减少产品落地阻力。希望会对大家有所帮助。
 
如果有什么谬误,欢迎指出,希望我们一起进步。
 
那进入正题,今日就小小地为大家解说下信息流广告的概念,怎么判别这个是不是信息流广告?
 
网上给出信息流广告定义,有些很狭义,直接解释说信息流广告是出现在社交媒体用户老友静态中的广告,有些又很广泛,说是不像广告的广告,仅只是介绍产品,基本不利于了解,更别说让新手的我们去判断是不是营销投放了。
 
实际上我们判别是否是信息流广告很容易,信息流的主要概念有两点:
 
1. 与产品功能混排在一同的原生广告。
 
例如:信息流出现在微信朋友圈的时候,就会与好友的朋友圈动态一齐出现,形态与朋友圈动态非常相似。
 
又比如头条,当我们运用APP功能阅读资讯时,信息流广告就会混排在咨询信息中,很像新闻信息,当我们不注意,很容易以假乱真。
 
再说一个我们很常见的:电脑管家,它的信息流广告就是与产品功用混排,在我们检查电脑测评形态时,就会展现在我们眼前。
 
2. 主动推送。
 
信息是主动推送广告。所以,一些垂直信息平台的主动广告,其实不能算现在的信息流广告。
 
就比如说我们常用的一个软件——58同城。
 
它的产品功能是供给当地信息服务,当网民在58上搜索信息时,平台就会展现商家广告,这些广告信息自身就是平台的功能,但它是被动触发,不符合信息流“主动推送”的特质,所以不是信息流广告。
 
综上两点,现在营销市场上被称为信息流的广告是:用户在运用互联网产品(服务)功用时,主动推送,并与产品(服务)功用混排在一同的原生广告。
 
一般常见于社交媒体和资讯类产品。
 
信息流广告的原生特质,可以解决硬广的硬伤。信息流的广告必须与产品功用混排(资讯或是社交分享等),所以一般撰写时都会避开硬广的方式,受众在运用互联网产品功用的同时,信息流广告就无声无息地出现,可能我们都没注意就浏览完了一则广告。