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腾讯社交广告曝光原理:广告怎么优化增大曝光量

来源:麦尚科技    作者:lxq   发布时间:2020-10-12 09:50:25    浏览 :

 
今天这篇文章从腾讯社交广告的曝光开始跟大家分享。
 

影响腾讯社交广告的广告质量要素有哪些?

 
广告质量的影响要素有点击率、新颖度、相关性、稳定性、投放时长等。
 
1)点击率(CTR)=点击量/展示量,影响点击率的要素有以下几点
 
1.广告创意没有吸引力
 
2.产品或者服务不契合访客的需求
 
点击率高的创意一般具有主题明确(图片素材主题要明确)、体验愉悦(图片素材画面洁净,美观)、契合需求(合理设置定向)。
 
2)新颖度:在广告播放策略中包括对统一访客看到统一广告,统一类目广告的次数的判断,以确保用户体验
 
提高新颖度的办法:实时察看数据变更,更新创意

 
3)相关性:指广告曝光后内容与访客欲求相匹配
 
提高相关性的办法:定向要精准、创意内容防止杂乱、低俗等有损用户体验的设计
 
4)稳定的日曝光和日在线时长在推广中良好的表现有助于广告质量得分的提升

 

如何让腾讯社交广告获得更多的曝光呢?

 
定向精准、创意多变、规格完全、投放稳定、出价有竞争力这些都是提高曝光的首要途径。
 
百万级别的暴光需具有以下几个前提:
 
1.点击率:CTR高于大盘的均匀程度;
 
2.新颖度:每周最少会上一批新创意;
 
3.多样性:最少5个方案同时上线,引流方案有20-40条广告创意处于投放中;
 
4.相关性:定位精准、非低俗;
 
5.稳定性:合格广告的日曝光稳定一般大于5000
 
6.投放时长:广告不延迟下线;
 
千万级暴曝光需具有以下几个前提:
 
1.点击率:CTR高于大盘的均匀程度;
 
2.新颖度:每周会上批新创意;
 
3.多样性:最少10个方案同时上线,引流方案有40-60条广告创意处于投放中;
 
4.相干性:定位精准、非低俗;
 
5.稳定性:及格广告的日暴光稳定一般大于10000
 
6.投放时长:广告不延迟下线;
 

如何优化能让广告曝光量增大?

 
1、账户构造优化
 
结合产品或者服务明白营销目的,设定清晰合适的账户构造。

 
2、定向优化
 
定向方法是为了将广告受众人群限定在一定范畴内,完成更精准的触达,从而提高投资回报率。
 
 
经过腾讯社交广告的“报表剖析”→“人群剖析”,可以查看基于地理地位的效果数据,了解用户所处的地理地位(或者当他们点击广告时所处的位置)、年龄分布、性别分布,及推广方案在不一样地区/年纪段/性别中的受欢迎程度。
 
然后分析怎么做针对性的优化调整,比方经过分析发现某地域点击量特别多,独自创建广告定向投放到该地域,也能够设定独立的方案,分配预算,设计针对性广告语,进一步提高效果。
 
3、预算优化
 
关于设定预算金额,因为每位同学的状况和推广营销目的不尽类似,所以并没有一致的规范或规律可以遵照。必须在投放过程当中逐渐的把握其中的技巧。
4、推广时段优化
 
推广时间段的设定一般依据产品目标受众在推广平台上的活跃时间来设定,建议各位童鞋可以先做放量测试,以实际数据为依据设定投放时间
 
5、出价优化
 
以上所说的几个要素--定向、预算和时段是广告曝光的基础设定,在基础设定的范围内,广告曝光量的多少主要由出价和素材点击率两个因素共同决定。
 
ECPM(曝光几率)=CTR(点击率)*CPC(点击价格)*1000,
 
当CTR和CPC的乘积够高就会获得足够的曝光。
 
出价调整步骤建议:
 
1.创建一个新的广告,上传优质的广告素材,将初始价格设定为较高的值,例如推荐出价范围是0.48–1.50(元),可设置1.0元以上。
 
2.观察该广告的曝光、点击数据:
 
1)若广告曝光量很少,低于3000的曝光,请适当提高出价,获得一定曝光量后再做判断;
 
2)若已经有了一定的曝光量(在3000~5000的曝光或以上),但点击率较低,那么请您及时更新优化您的广告素材;
 
3)若已经获得了一定的曝光量(5000个曝光或以上),点击率也较为理想,那么您可以保持当前的广告不变,并持续关注数据。若您希望获得更大的流量,可适当提高出价或更换更优秀的素材
 
3.持续关注广告数据,如果数据走势呈现上扬和稳定趋势,可以尝试逐步降价,如果低于正常水平,可以再提价重新观察,提价后数据如果还没有起色,那建议放弃调价转为更新广告素材。
 
6、素材点击率优化
 
广告曝光量的多少主要由出价和素材点击率两个因素共同决定,所以只有CTR足够高,才可以降低CPC出价,从而降低获取的成本 。
 
素材点击率的提升主要可考虑以下三点:
 
1.更新频率:根据腾讯社交广告运营团队所做的用户调研和测试,同时结合腾讯社交平台用户的上网行为习惯,我们建议您每隔3~7天更新一次广告素材,如果所投放的广告素材在新广告训练期内(1~7天)曝光和点击率等数据持续不佳,可以考虑暂停或更新现有的素材。
 
2.规格多样化:建议广告主将可用规格均提交上线,以保证获取足够的曝光量,避免因规格缺失造成无法获取该广告位曝光的情况。
 
3.素材吸引力:吸引与否,本来仁者见仁智者见智,但大众审美及受欢迎的广告也有一定规律可循,在点击优化中会为大家做简单的归纳总结.
 
以上麦尚整理的供大家参考,提炼不同卖点、了解消费者心理→做出优质的素材上线投放→测试数据→提炼总结→不断分析积累经验,才是王道,希望大家都能找到自己的制胜秘诀。